Hospodyňka jdoucí přes mrtvoly

Martha Stewartová - Přemek Podlaha v sukních radí Američanům, jak si zařídit harmonický domov, ale sama se dostala do těžkého maléru.

Když  před téměř třiceti lety začínala ve sklepě svého domu péct koláčky a aranžovat květiny pro slavnostní příležitosti, jistě ještě netušila, že se díky pečlivosti a vášni pro detail stane arbitrem amerického vkusu a elegance. Svůj talent dovést vše k dokonalosti, ať už se jedná o úpravu interiéru nebo natírání plotu, dokázala proměnit v obchod s miliardovými zisky. "Většina lidí neumí vkusně zkombinovat ložní povlečení a já je to chci naučit," prohlásila před pár lety, když už měl konglomerát jejích firem, prodávajících "domácí štěstí", miliardové obraty.

Na začátku milénia byla Martha Stewartová na vrcholu, stála v čele mediálního a designérského impéria Martha Stewart Living Omnimedia, vydávala jednu úspěšnou knihu rad a nápadů za druhou, vlastnila časopis tipů pro domácnost Martha Stewart Living s devíti miliony předplatitelů a každý týden udílela Američanům životní rady ve vlastním televizním pořadu. Její nábytek, ručníky a další věci do domácnosti zabíraly značný prostor v obchodním řetězci Kmart a byly k dostání na internetu. Není divu, že už v roce 1996 ji časopis Time označil za jednu z nejvlivnějších osobností Ameriky. Na začátku letošního června se však královna útulného domova dobrovolně vzdala trůnu - odešla z vedení své firmy, aby ji uchránila před skandálem, do kterého se loni zamotala při prodeji akcií biotechnologické firmy ImClone Systems. Podle obžaloby, jež proti ní byla letos v červnu vznesena, disponovala informacemi, které ostatní akcionáři neměli, a tak mohla prodat své akcie předtím, než razantně klesla jejich cena, což se v USA považuje za vážný zločin. Teď ženě, která ostatním radila, jak vést spokojený život, hrozí až deset let vězení. A aby toho nebylo málo, její obchodní partner Kmart loni vyhlásil bankrot. Ať se chce Američan vrhnout do čehokoliv, vždy najde nějakou radu od Marthy - není snad žádná praktická ani romantická potřeba, které by se tento americký Přemek Podlaha v sukních nevěnoval. A miliony spoluobčanů se podle jejích rad opravdu řídily. V Americe existují samozřejmě desítky časopisů plné receptů a rad, jak vylepšit domácnost či pěstovat růže. Klíč Marthina úspěchu spočívá - alespoň podle listu The Washington Post - v tom, že neradí, jak vařit, ale ukazuje zcela jiný život, kdy má člověk moře volného času (a peněz), aby si mohl hodiny vyrábět přáníčka k Valentýnu ze starých rodinných fotografií. Svět, který je většině pracujících žen na hony vzdálený, ale právě proto tak přitažlivý. "Nepovažuju sama sebe za průzkumnici, která objevuje nové cesty. Jenom vylepšuju věci, snažím se je udělat líp," tvrdila o své práci Martha v rozhovoru v televizi CBS. "Třeba se dá vylepšit kuchyň, a přitom jsou to levné maličkosti. Například když myjete jemný porcelán, můžete vyložit dřez starými ručníky. To fakt pomůže, skoro není možné hrnečky rozbít. Anebo další tip. Když umyju nádobí, položím ho vzhůru nohama na ručníky a skoro ho nemusím utírat," prozradila zase divákům CNN v pořadu Larryho Kinga, kterému poté tvrdila, že i jako miliardářka pořád ještě sama myje nádobí. Její perfekcionismus se ostatně stává terčem vtipálků: na internetu se objevují "Marthiny tipy", jak si třeba vyrobit vlastní domácí kondomy.

Makala už ve třech letech

Jedna z nejbohatších Američanek se narodila v roce 1941 jako Martha Kostyra v rozvětvené dělnické rodině polského původu. Spolu s pěti sourozenci vyrůstala ve skromném domě na předměstí New Yorku. Za své impérium Martha vděčí svému otci, to on jí vštípil pečlivost a cílevědomost. "Měli jsme na zahradě cestičku z kamenů, mezi kterými rostl plevel. A otec mi řekl, vytrhej všechnu tu trávu. Myslím, že mi byly tři roky, tak jsem tam seděla celý den a díky tomu jsem se stala jeho miláčkem," vzpomínala Martha v pořadu Larryho Kinga na svůj první pracovní den. Vytrvalost jí už zůstala, a tak nikoho nepřekvapilo, když se bez problémů do-stala na prestižní dívčí Barnard College na Manhattanu, kde začala studovat umění. "Barnard College byla pěkně tvrdá. Když jsem psala práci o architektuře Louvru, jela jsem do Paříže a našla si originální plány a kresby," vzpomínala v CNN. Během studia si přivydělávala jako vcelku úspěšná modelka, až ji prestižní společenský časopis Glamour v roce 1961 označil za jednu z nejlépe oblékaných studentek. "To byl bezesporu jeden ze zlomů v jejím životě, protože o ní najednou věděla celá Amerika," tvrdí Christopher Byron, autor neautorizované biografie Martha Inc. Slibná kariéra modelky sice skončila ještě v témže roce, když se vdala za Andrewa Stewarta, ale Martha se rozhodně nemínila stát ženou v domácnosti na plný úvazek. Místo toho se vrhla do dalšího studia a coby jedna z prvních žen dobyla jako makléřka newyorskou burzu. "Byla to hezká, blonďatá makléřka v minisukni a vedla si fakt dobře," tvrdí Byron.

Upeč třeba chleba

Když přišla v roce 1973 finanční krize, Martha si nezoufala. S manželem dali dohromady 34 000 dolarů a koupili starý dům v Connecticutu, který nazvali Turkey Hill Farm. Právě tam začala historie její firmy. "Odešla jsem z Wall Streetu, místa, kde je člověk vystaven extrémnímu stresu, abych mohla trávit čas se svou dcerou Alexis, vylepšit dům, natřít okna, založit zahradu. A viděla jsem, že to má smysl, tak jsem z toho udělala business," vzpomíná Martha. Takže Alexis přišla nakonec trochu zkrátka. "Nebylo deset sekund, aby matka nemyslela na svou práci," řekla později dcera listu Business Week. Bývalá modelka a makléřka se tedy vrhla na catering. Její pracovnou se stala kuchyně, kde pekla chleba, čokoládové dorty, vymýšlela, jak prostřít tabuli, a učila se uspořádat "perfektní party". Všechny své nápady vydala v roce 1982 v knize Entertaining, které se prodalo víc než milion výtisků. V následujících letech se to, co začalo jako malá cateringová firma ve sklepě rodinného domu, rozrostlo na Martha Stewart Living Omnimedia - multimediální korporaci, která před loňským skandálem ročně vydělávala kolem 200 milionů dolarů. V USA jde o jednu z mála tak velkých firem, za kterou stojí pouze jedna osoba a navíc žena. Svůj vrchol Martha Stewartová zažila v roce 1999, kdy firmu nabídla k obchodování na newyorské burze. Na konci dne byla o 1,2 miliardy dolarů bohatší. "Žádná jiná žena nevytvořila takovou firmu za tak krátkou dobu, firmu, která by začínala pečením dortíků ve sklepě a pak by za den vydělala přes miliardu dolarů," pochválila samu sebe v televizi CBS.

Okamžitě to odnes!

Ale Martha nemá jen obdivovatele. "Ne všichni ji berou coby celebritu kladně, protože je značně kontroverzní," tvrdí Jill Brooke, editor společenského časopisu Avenue. Pořádně si na ní smlsl právě Byron, autor již zmiňované biografie Martha Inc., který ji vylíčil jako agresivní ženu, jež mnohdy vyjede na své zaměstnance i přátele a jde za svým cílem přes mrtvoly. "Nemá s lidmi trpělivost, a čím je starší, tím je to horší," píše Byron. Ostatně už dříve se na veřejnosti objevily historky o její prchlivosti. V roce 1997 se střetla s jedním svým sousedem na Long Islandu kvůli jeho plotu, který se jí nelíbil. Na policii muž vypověděl, že mu nadávala "do sprostých lhářů" a křičela: "Ty a všichni tví pitomí ilegální spojenci jste na nic." Pak do něj prý i začala strkat. Martha vše popřela, nicméně případ vyvolal velký rozruch, protože si nikdo nedovedl představit, že žena, která radí, jak uspořádat kultivovaný čajový dýchánek, má takové chování. Ponižujícím způsobem se chovala i ke svému manželovi Andymu, který to nakonec nevydržel a v roce 1987 od ní odešel. Stalo se to právě v době, kdy Martha vydávala knihu rad, jak uspořádat úspěšnou svatbu. "Vybudovala jsem si kariéru, která stála na sdělení, že žiju ideální americký život. A najednou to kvůli němu šlo všechno do háje," postěžovala si později. Jenže vina byla spíš na její straně. "Křičela, nadávala mu, ponižovala ho, a to i před cizími lidmi," řekl v pořadu televize NBS její mladší bratr Frank Kostyra. "Jednou na Vánoce přinesl zelené plastové nádoby na odpadky, které nebyly příliš dekorativní, a tak na něj přede všemi zařvala ‚Okamžitě to odnes'," dodal Frank. Než loni vypukl skandál s akciemi, byla Martha Stewartová skutečnou reinkarnací antického krále Mídase. Na co sáhla, to se proměnilo ve zlato. Ale loni při prodeji akcií očividně sáhla vedle a čeká ji nepříjemný soudní proces. (Na internetu se hned objevily různé jízlivosti, jako že Martha po výslechu na FBI, kde jí odebrali otisky prstů, radila svým čtenářům, jak se slanou vodou a citronovou šťávou rychle zbavit inkoustu na prstech.) Zasvěcenci nicméně tvrdí, že základy její firmy jsou natolik pevné, že současný otřes přežijí. A i kdyby pro ni soud (začne až příští rok) dopadl špatně, jedno už jí nikdo nevezme. Zanechala nesmazatelnou a podle mnohých docela pozitivní stopu v amerických domácnostech. "Navždy změnila svět dekorací," tvrdí Marian McEvoy, bývalá editorka časopisů Elle Decor a House Beautiful. "Díky ní je svět stylu dostupný. Odvedla nás od těch příšerných fialek a volánků a dala nám čistý, logický, sofistikovaný a veselý svět."

Markéta Žídková

Zdroj: Pátek Lidových novin